2019-05-09 11:51

精准营销大数据助力营销走向智能化

  科技日报-中国科技网北京报道(记者桂楷东)在这个无处不数字无处不营销的大数据时代,数字营销在营销界中的地位越发举足轻重,数字营销的显著效果有目共睹。

  10月30日,由沃捷集团、深瞳智能科技和清数大数据产业联盟共同主办的2018智能营销共振创新论坛暨沃捷品牌升级与艾普深瞳大数据营销体系发布会在北京举行。来自全国各地的两百多位业内专家齐聚一堂,共同探讨如何实现基于数据驱动的。全域营销能力整合。

  美国百货零售业之父约翰 华纳梅克(John Wanamaker)曾提出一句堪称广告营销界“哥德巴赫猜想”的至理名言——“我知道在广告上的花费有一半是浪费的,但问题是我不知道是哪一半。”如今,随着大数据的日益“广泛应用,浪费的另一半正在被找到。

  随着数据维度的不断丰富,应用场景的不断增多,尤其是移动化所带来的位置数据、物联网数据的日趋丰富,数据营销也在快速演进,中国的智能营销时代正在到来。

  发“布会上,沃捷集团总裁赵琦从数据、能力、渠道三个大方面介绍了沃捷集”团从媒体营销业务到打造全域营销生态的蜕变。

  沃捷集团CTO、艾普深瞳CEO兼首席架构师刘赓在论坛上作了题为《MarTech体系下基于数据驱动的全域营销能力整合》的演讲。他对MarTech进行了解读:MarTech即Marketing Technology,狭义上来”说,MarTech 营销技术是管理评估所有数字营销活动及电商活动的技术,能够优化消费者体验、管理现有客户以及提升顾客转化。

  刘;赓认为,当下的营销已不再是让消费者想象商家的产品,而是让消费者体验商家的产品。MarTech的愿景是将营销的重点从“大创意”进化为“大数据”,从精准营销进化为预测营销。MarTech可以帮助企业通过依靠技术和数据来配置营销资源,优化企业的营销策略,实现营销活动的全链路自动化,帮助企业通过营销体系来驱动运营,优化用户管理,制定、完整策略。

  此外,发布会上发布了艾普深瞳三大产品体系:PandaDATA 大数据智能生态平台、PandaROLA 社交能力矩阵平台ENGINE++ 数据智能引擎平台和PandaDATA 大数据智能生态平台。

  艾普深瞳智能科技有限公司执行副总裁艾建松在主题为“基于数据驱动的智能营销服务体系”的演讲中介绍了如何利用大数据为客户提供大型展会的综合效果评估、精准用户拦截和深入洞察。

  艾建松告诉。记者:“我们与国内三大电信运营商、主流移动互联网平台、多场景?的户外媒体、超过30家覆盖81个城市的WIFI网络供应商均有着长期的数据采集合作。”

  艾、建松说,相关技术还可!以分析出通过观看户外广告下载某视频APP的用户们关注的不同消费品牌,这些分析结果可以,支撑广告主制定其他市场营销策略,如跨行业的合作等。

  艾建松解释说,上述技术得益于通信、搜索、浏览、电商、社交这五大场景的丰富线上数据和来自于用户端的GPS、运营商基站的线下数据,由此形成八个层级一万多个标签以及132个业务场景的数据分析模型,对产品生命周期、细分市场格局、交互与交易场景、移动端消费者行为洞察等多个层级进行全面细致的数据分析,可以精确详细展现用户的全生命周期。

  “为避免侵害隐私,我们不会使用用户的实名标识,比如,手机号、身份证号等,通常用的是加密后的设备号,也就是说分析出来的是加密设备的行为,也完全不需要知道这台设备的主人是谁。” 艾建松说。

  云涂总经理张旭在“营销闭环解决方案及案例分享”的主题演讲中指出,常规的KOL筛选方法是选明星、选专业领域人士、选达人,具体选取时看KOL提供的数据、粉丝量、阅读、转发,以及KOL的标签和传播内容,最后通常导致选择KOL经验化。云涂;在实践,中给出了解决、方案——大数据的深度挖掘,匹配精准KOL。

  大数;据技术在商业领域的应用,不仅作用于产业链和营销层面的分析与预测,更加能够涵盖KOL的精准挖掘与人群匹配。基于大数据对消费者多接触点的行为数据采集,通过整合分析数“据、精准用户画像的手?段,能够使所选择KOL更加贴合核心用户,除了为品牌商带来精准的广告投放之外,也能有效提升企业的投资回报率。

  在移动互联网时代,人们已经习惯于使用手机完成信息获取、交易、社交、游戏等行为,这些行为被各个网络服务提供商、运营商数字化。并记录下来,这些数据除了用于为网民提供更好的上网体验之外,对于传统的互联网化较慢的汽车行业来说,同样蕴藏着巨大的价值。

  发布会上,斯柯达中国品牌管理与战略高级经理邵震涛在论坛上做了主题为“汽车行业销售场景下的实时销售线索智能优化”的演讲。

  比如,有购车意向的!王先生,在某汽车活动上主动留存了电话号码,智能优化系统就可以对这个线索进行智能分级,并匹配分析出该线索与店面的常态大致距离,可能喜好的车型方向,关注的产品特性方向等等。

  基于这些不可逆的数据特性,销售人员就可以对线索进行复核,并为王先生提供更好的体验式服务,从而提高到店率和最终的成交转化率。

  目前,智能营销技术已基本可以解决无效线索的问题。艾普深瞳开发的基于大数据的销售线索智能优化系统,能动态快速识别线索的异常状态,如留存资料中的号码无效、线下位置远远超过经销商经营范围等,系统能够自动判断这些线索为低效线索,并实时告知经销商销售人员,提升工作效率。

  该,系统能够识”别消费者在互“联网上的寻购行为,并基于消费者的消费能力、兴趣爱好、线下位置等维度的数据,判断其对于目标车型是否具备足够的购买、意向,并进行评级。

  不仅如此,刘赓介绍,基于消费者寻购过程中在线上的浏;览、搜索、评论等行为数。据,线索智能优化系统能够快速分析出每个有效的销售线索在线上关注目标车型、竞品车型和相关关注点,并为该线索打上标签反馈给经销商销售人员,提供更多线索信息,让销售人员在电话邀约前就能获知客户需求、以及关注的竞品车型,做到有的放矢,有效提升邀约成功率。

  在历经8年时间,搭建好底层能力的同时,艾普深瞳还精心组建了行业分析与营销运营团队,通过行业团队的专业经验和能力将强大的底层能力在垂直领域中进行应用与落地。在基于数据?驱动的智能营销体系中,分别从市场营销策略、社群数据分析与触达、社交营销监测、促销弹性模拟器、销售线索优化、SCRM搭建运营、数据资产化等业务场景为行业客户提供了丰富多元的解决方案。

  作为智能营销的先行者,艾普深瞳智能科技得益于通信、搜索、浏览、电商、社交五大场景的丰富线上数据和来自用户端的GPS、运营商基站的线下数据,形成八个层级一万多个标签以及132个业务场景数据分析模型,以上这些能力分别在各大行业的“产品、市场、销售以及售后”的四大场景中针对产品生命周期、细分市场格局、交互与交易场景、移动端;消费者行为?洞察、基盘客户管理等多个层级进行全面细?致的数据分。析,从而搭建了智能营销体系中完整的底层能力开放平台。

  艾普深瞳作为数据营销的领先者已在智能营销领域布局多年,希望通“过技术创新继续引领智能营销行业,尤其在汽车、金融、快消、新零售、电商等领域为新老行业客户提供更加完美的?解决方案。

  记者从8日召开的第五届国防知识产权论坛上获悉,2017年我国解密3000余项国防专利,2018年脱密4000余项国防专、利,有力促进了国防技术服务国民经济建设。

  奈梅亨大学天体物理系博士弗里克·罗洛夫斯表示,卫星上的射电望远镜相比地面上的更有优势。

  计算技术、存储技术、网络通信技术的进步的速度,如何跟上数据增长的速率是亟待解决的问题,一个智慧城市的大脑首先面临的挑战就是城市计算问题。

  深空探测是国家的重大战略需求,是人类走出、地球摇篮的必由之路,关系到国家未来的发展空间、太空资源、安全等重大问题。

  侏罗纪的善攀鸟龙类揭示了膜质翅膀在恐龙中的演:化,展示了在恐龙—鸟类演化历程中出现大量意想不到的适应飞行的尝试。

  相比之下,当前全球最强超算、同样位于橡树岭国家实验室的“顶点”(S“ummit),功率为13兆”瓦。

  但目前,这些,还只、是假设,我们需要借助未来的大型望远镜,“抓捕”更多类似“奥陌陌”的天体进、行深入研究,才能获得最终答案。

  研究人员们认为这些化学物质阻碍了塑料的回收和循环利用,而PDK塑料可能就是解决这一难题的良方。

  自几年前人类首次探测到引力波以来,公众所熟知的“波”里又多了:一名:重要成员。非球对称自转中子“星产生的单色引力波信号十分微弱,需要观测几个月时间并且要有优良的算法提取信号。

  记者从8日闭幕的第二届数字中国建设峰会上获悉,为期3天的峰会共对接数字经济项目587项,总投资额4569亿元,其中签约项:目308项,总投资额2520亿元。

  6日上午,国家互联网信息办公室通过峰会平台发布《数字中国建设发展报告(2018年)》,全景展示数字中国建设进,展。

  美国航天局7日说,“洞察”号火星探测器今年2月首次遭遇火星!旋风,它搭载的气象传感器让科学家第一次了解到火星风和尘埃如何在火星表面相互作用。

  在最新研究中,科学家将脑机接口的电极植入了一个控制运动意图的脑区,这种方式使得脑机接口的应用性更强,也许能让脊髓受损的人群部分恢复行动能力。

  人类基因组编辑技术发展带来的首要问题是如何保障应用目的的合理正当。这关系到是否应当限定该项技术的应用目的,以及如何限定。

  未来5年内,多个涉及粮食安全的作物可以受益于该技术,以解决长期以来面临的主要病虫害问题,减少对化学杀虫剂的使用需求,以及使植物更能适应极端气候的压力。

  中化农业投入超过1.2亿元人民币建成了临沂研发中心这座农业科研基地,可以吸引肥料行业相关科研人才来到“这里。

  中国信息通信研究院副院长何桂立表示,希望通过5G安全协同创新中心的建立,产生更多的5G安全创新技术和解决方案,为5G以及未来网络发展奠定安全的基础。

  由此看来,即便是时代发展的“当红”技术,我们仍然需要对其去粗取精,选择那些能够保护学生成长又符合教育需要的技术。

  众所周知,有机生物可进行光合作用,将太阳能转化为生物化学能。近期北京大学课题组公布的一项最新研究成果显示,暴露在阳光下的地表无机矿物也可吸收并转化太阳能,从而发生矿物的“光合作用”。

      秒速时时彩,秒速时时彩网址

上一篇:伊利股份:大数据精准营销 市场下沉

下一篇:HCR慧辰资讯连推四款大数据应用产品助力企业新型营销模式破局

 网站地图