2019-05-12 06:37

大数据驱动营销趣享付精准连接用户

  大数据是互联网时代的“水电煤”,是未来企业、机构的基础设施,也是群体、个体的移:动证件。

  大数据是互联网时代的“水电煤”,是未。来企业、机构的基础;设施,也是群体、个体的:移动证件。不可阻挡的大数据,必然成为引领商业模式、管理方法、营销方式的变革者。

  2019年,距离麦肯锡首次提出“大数据”一词,已经“将近11个年头。全球40亿网民每分钟生产千亿条数据。在“互联网+”推动下,越来越多企业有了自己的数据库,但如何穿越这些0与1构成的数字迷阵,找到和利用其中有价值的数据,帮助企业、商家、个人去实现营销效率的提升,这是趣享付团队正在做的事。

  在大数据驱动的时代,精准是技术人的终极课题。在趣享付平台负责人齐冰轩看来,营销的终极路径也是精准,用大数据来驱动营销的精准化是趣享付必然要走的路径。

  自去年11月底正式推出趣享付APP应用以来,齐冰轩始终把“精准化”作为关键技术研发的重要方向。当前,趣享付主要通过三条路径向数据精准化迈进。

  一是数据算法优化。随着平台用户数量的不断增加,各种行为数据不断累积,通过减少冗余数据、优化时间算法、优化排序、优化循环数据等方式从源头理清数据结构逻辑,简化数据使用。

  二是用户行为标签精细化。从属性、爱好、行为、时间、终端、来源、质量等维度精细用户标签,建立一个便利拆解组合的用户数据模型,便利广告主自主投放交易。

  三是效果数据可视化。把广告主关注数据以图表形式呈现,通过结果端数据分析的不断丰富和精细,反哺强化个性化标签,不断为广告主优化投放方案。

  趣享付的数据精准化,是为了营销的精准化。无论是以有趣的内容、收益的激励来驱动社交分享,还是以大数据的千人千面实现人与产品服务的精准连接,最终都是为了低成本高效率的营销目标走向现实。在趣享付用数据驱动的精准连接中,存在一个关键词:双向。

  曾有媒体形容,趣享付是“营销界的滴滴”。不同的是,滴滴连接的是车主与乘客;趣享付连接的是广告主与流量主。也因此,在趣享付的数据系统里,有广告主与流量主两个数据连接池。

  “在趣享付平台,广告主有选择不同类型流量主的权利,流量主同样也有选择权匹配。”一方面,趣享付平台根据流量主;行为标签,做好数据分类,供广告主投放”时自主选择;另一方面,广告主投放的任务数据也同样被细分,流量主可设定自己的兴趣爱好指向及关注、收藏等标签,平台也能为不同的流量主推荐不同的可分享任务。

  连接是点对点的信息传输。双向数。据的精准与开放,让用户把主动权掌握在手中,使趣享付成为实现双方各自利益的自主交易平台。

  做好信息数据的双向开放匹配,只是第一步。促成转化才是营销的线社交和内容趋势观察》报告指出,社交沟通将更以转化为目标。趣享付这类社交化智能营销平台也正凭借可直接转化的优势成为越来越多广告主的选择。

  在促成转化的路上,除了在每个广告信息输出端口,建立消费连接路径外,趣享付通过数据挖掘查找,来提高营销转化效率。一是寻找新的精准客户,数据双向开放匹配,让广告主快速找到对的人;一是精准锁定老客户,每一次营销投放之后的数据筛查,沉淀出转化效率更高、投放效果更好的那些流量主,并辅助广告主的社群化运营,深度沉淀老用户。

  数据的使用最忌讳“狂轰乱炸”,传统营销正是因为缺乏对数据的合理利用,而对结果“抓瞎”。影响数据精准:度的因素非常多,但时间是最容易被忽略的一点。

  用户在不同的时间段有不同的个性标签,也因此趣享付在一开始的广告投放系统中,就设定了时间选项,将投放点精确到小时;而随着时间的推移,广告主、流量主身上的标签也在变化,这也是趣享付一定要给到广告主可视化呈现效果数据的原因,让广告主可以自主借助结果数据去优化营销过程,实现营销的自助,化程序化。同时,通过过程与结果数据的双向优化,趣享付对数据不定项清洗,让营销效果最大!化。

  数据驱动的营销未来,已经到来。趣享付通过数据为每一次营”销;快速找到对的人,逐步构建并精修广告主营销树,助力个人、商家、企业跨越数据与增长的鸿沟。相信,在趣享付的助力下,越来越多广告主将跨越数据迷阵,精准连接人与产品、人与服务。

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