2019-05-29 08:24

企业如何才能将市场营销与大数据相结合?

  大数据近来非常火爆,几乎各个领域都在谈论,包括人工智能,营销等,对于我!们市场营销领域的人来说,肯定更关注的是营销了,所以大数据到底该如何与市场营销相结合呢?这个就是我们今天所要讨论的重点了。

  作为营销人员,几乎每天肯定都在焦虑:营销效果如何?营销计划是否可行?投入有多少流失了,广告有没有投错的地方·····以前这些问题很难有个准确的答案,我们也就只能凭借经验去判断和调整,但现在营销人员可以通过大数据来找到一部分答案了。

  随、着互;联网的发展,各种社交媒体、移动端平台多样化,用户每天活跃在众多分散的媒体平台中,并且有着自己的观察和思考,这使得以前由商家单向将产品推送给用户的方式效:果受到极大影响,甚至还有一些用户要求参与到品牌的生产、研发、营销全过程中,因此在信息爆炸时代中,用户与企业之间的关系发生了巨大变化,以用户为中心,以用户需求为导向进行营销成为必然趋势,这可谓是营销者们的一个新的挑战。

  那么怎样才能打动用户?这对现在的营销人员来说是个非常高的要求。根据相关数据表示,现在有多数用户至少要通过三次传播才可以打动他们,通常来自不同的渠道;而定制化的营销则更能引起消费者的注意,如果能收集到他们的年龄,性别、兴趣!爱好以及前?一次购买记录等信息,就可以分析出用户下一次可能购买的兴趣点,从而企业可以进行一些定制化的推广,这样就能有效的提升产品点击率和购买转化等,实际上,这种方式正是利用的大数据分析的方法。其实,现在营销人员完全可以将大数据为己所用,利用新的营销思维去推动技术成长,又能将数据”技术融!合到战略、思考和执行中,通过技术驱动营销,让营销引领技术,利用大数据营销,甚至可以有效完成企业营销的转型。

  虽然现在很多企业都拥有消费者数据,但只有建立全方位的消费者数据库才能真正的做到消费洞察。例如:陕西拓,方信息技术有限公司就基于其多年规模化营销管理服务的专业支撑经验,并结合对数据分析、营销渠道发展与服务行业的深刻洞察,推出的一款精准获客产品 —— “嘲风”精准获客平台,它通过与企业大数据库或“智拓云”DMP数据服务平台快速对接,能够对客户历史大数据进行比对分析,然后将广告精准的投放给满足的需求的用户,跟踪投放达到激发客户的购买欲望。同时它也是一个从!营销管理到“数据整合分析再到线索跟进最终销售成单,所有流程一步到位的精准获客平台。据了解,“嘲风”现在可以满足不同行业不同产品和不同营销团队的企业需求,从而提升企业服务营销的效能和收益率。

  所以说,企业想要利用大数据进行精准营、销,市场营销人员要学会利用大数据。注重市场调研,将大数据的信息作为基础应用到市场营销的活动中,收集并分析大量的数据?信息,只有这样才能在环境和市场的变化有很大不确定性的情况下做出正确的决策。

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