2019-05-29 08:24

阿里妈妈推出达摩剑 创建大数据营销平台

  今日,阿里妈妈“达摩睿智剑指乾坤大数据营销平台达摩剑媒体发布会”在北”京举办。“达摩剑”是新阿里妈妈全速启航后推出的第一个全域大数据品牌营销产品,这意味着阿里妈妈将从淘内走向淘外,由电商走向全行业,开启全域品牌营销新时代。

  阿里妈妈副总裁程华奕?表示,程序化是数字广告发展?的必然,过去8年,阿里妈,妈做的是一个电商广告平台,现在阿里妈妈已经延展开了,用大数据驱动品牌广告营销,推出了达摩剑,对品牌营销进行了重新定义。

  阿里妈妈CMO珍如认为,多元化的数据将使我们更加全面深入的了解用户,更有针对性地进行投放广告,甚至让数据促进商业决策。

  2012年往后的程序化时代,通过技术和样本数据能够识别部分受众,实现基于cookie的投放。“但样本不是真实的,不能代表所:有,不能解决精准问题。”珍如认为。

  现在是真人营销的时代,不仅仅是数据真实,更是数据背后真人的行为的真实,更重要的是,这将终结以前痛苦的,珍如表示,此前,光男女判断都难道一片人,更别说其它的了。

  阿里妈妈不仅拥有5亿人口数据,还拥有8000个商品品类消费数据,而且能够按照心理标签对其“进行分类,进而找到用户。

  阿里妈妈拥有6.3亿用户数据,能够360度了解消费者,通过微博、陌陌了解用户社交数据,通过高德地图、滴滴打车了解用户地理位置,通过优酷土豆、虾米了解用户娱乐情况,最终进行数据整合,进行有效的大数据营销。

  “达摩剑”是新阿里妈妈全速启!航后推出的第一个全域大数据品牌营销产品,也是国内领先的真人大数据营销平台。依托阿里巴巴集团特有的真人实效数据,及跨屏媒“体的一站式触达,“达摩剑”将为品牌广告主提供数字媒体全覆盖的大数据营销服务。

  终端多元化之后,用户拥有多样化的选择,这对营销人“员来说是一大挑战,但大数据将启动程序化广告的引擎,让营销人员精准投放广告成为可能。

  全链路闭环是阿里妈妈的优势,通过达摩剑可以清楚地对用户进行定位,然后使得商家产品与用户的需求进行联结,最终在淘宝、天猫等平台落地,真正实现闭环。用户定位清晰之后,将提高媒体平台的价值,同时让商家实现用户转化,从而改善整个营销链条,推动整个行业的、良性发展,阿里妈妈事业部品牌业务中心产品总监曹凯表示。

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