2019-06-10 06:54

iPhone创单日销售纪录 中产消费成拼多多618大促核心驱动

  6月5日,拼多多新款iPhone创造单日销“售纪录,日销售;额达1.8亿元,在此带动下,当天包括iP:hone、Ai!rPods、iPad在内苹果系列产品销售额接近3.3亿元,同样创造历史纪录。

  平台数据显示,以高客单价为标:志的“中产消费”,正成为拼多多618大促的核心驱动。为进一步满足消费者对于平价顶尖商品的需求,6月6日下午3点,拼多多“百亿补贴”大促集中上线了一批备受关注的热门商品,包括1888元的戴森吹风机,729元的ReFa瘦脸仪,4449元的iPhone XR等等,所有商品均打破了其历、史价格底线。

  包括1888元的戴森吹风机、729元的ReFa瘦脸仪等产品集中登陆“百亿补贴”,打破历史价格底线

  “平台正根据消费大数据对‘百亿补贴’进行实时动态调整,针对消费者关注的重点商品,平台将持续加大补贴力度,以满足消费者品质生活的需求。” 拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。

  85%戴森订单来自一二线大促正式启动时,拼多多便首推2100元的戴森吹风机,引发消费者热议。在此基础上,平台进一步加大补贴力度,戴森吹风机价格降至1888元,较官方价降幅超过1000元。

  “戴森吹风机是消费升级、网红产品的典型,这类产品的关注度很高,但成交转化率不及其他家电和数码3C产品。”王涛表示。拼多多数据显示,用户对于网红产品的点击率和页面停留时间大幅增加,但在下单时仍显犹豫,价格是其中的决定性要素。为满足最广大消费者对于此类商品的需求,拼多多开启了新一轮的降价大促。“618期间,平台此类商品均不会设置抢购数量,给消费者留下充分考虑的时间。”王涛表示。

  “一二线城市的消费者正呈现‘向下趋省、向上趋好’两大消费趋势,他们是产地直发的平价农产品最大的消费群体,同时对于最顶尖商品的需求也愈发旺盛。”王涛表示:“其中,向上趋好在小家电等代表消费升级的类目中体现的非常明显。”

  拼多多大数据研究中心分析结果显示,下沉市场对于厨房烹饪(电火锅、电压力煲等)和厨房水料(咖啡机、豆浆机)的需求急剧提升,一二线城市消费者对于家居小家电(音响、加湿器、空气清”新器)以及个护小家!电(洁面仪、电子美容仪、脱毛仪)等产品的?需求则呈现直线期间,平台家居、个护类小家电的同比增幅超过450%,表明伴随着消费升级的大势,国民对于品质生活的需求逐渐多样化。”王涛表示:“与欧美日等发达国家相”比,中国的各类小家电渗透率仍处于较低水准,具备非常大的增长空间。”

  “拼多多数据显示,一二线城市消费者用于食品饮料、日用百货的支出在相对下降,用于汽车用品、家电等产品的支出则大幅提升。”王涛分析表示:“中国已经有接近6亿中产人群,消费升级的潜能巨大,但中国目前以传统制造业为主体的产品和服务,还没有充分匹配该群体的需求,因此造成了中产阶级蜂拥到国外抢购中高档品牌商品的热潮。”

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