2019-06-29 09:37

Keep无穹系统重磅发布海量数据为营销赋能

  6月26日,2019 Kee、p品牌营销开放日在上海举行。此次营销开放日上,Keep除了对「UP全景营销理念」进行详细介绍外,更重磅发布融合海量数据资源,贴合多元”营销场景,结合AI技术辅助分析而打造的「无穹」系统,旨在为品牌营销赋能提供更直接、精准:的效果转化。

  

  虽然,UP全景营销理念为广告主展示了Keep平台上多样性的场景化营销方式,但可以直接达成流量获取、高效便捷的广告投放手段,仍然是广告主锁定潜在用户、推动数据流通、多渠道触发不可或缺的手段,这也正是Keep发力数据营销的核心洞察。

  很多广告主都会面临相似的广告投放痛点,比如:精准营销落地难,营销分析成本更难,广告效果难以判断;用户行为数据缺失,用户画像特征无法分析;效果数据:不及时不透明等。

  Ke:ep广告平台、数据平台负责人雷宇在开放日上,介绍了Keep平台最具代表性的数据营销优势:

  也就是说,当广告主能借助Keep平台的运动垂直数据维度,和每日新增行为“数据,对用户行为进行标签化分析的时候,就会更清晰的知道自己的投放决策是否正确。

  依据大数据优势和技术能力,Keep 提炼出数据营销中自身的 Brave Star 超能力矩阵。

  介绍 Brave Star 能力矩阵时,雷宇解释了其灵感来源是动画片《布雷斯塔警长》,他拥有鹰的眼睛、狼的耳朵、豹的速度、熊的力量4种超能力。而对应到Keep平台,鹰眼代表了Keep对于数据的预见、细致”和全局方面的把控;狼耳代表了Keep在广告投放中的细节感知;豹的速度地代表了Keep可满足实时性数据服务和投放调整;熊的力量代表Keep基于场景对用户影响是深刻的。

  雷宇用几个实例向大家介绍了独家优势:“Keep平台的实时数据流可为广告主提、供亚秒级的反馈速度,这是运动行业内任何一家平台都无法实现的。所以广告主在Keep投放广告时,可以真正获得实时的数据反馈和投放细节感知。而独有的RT-LBS (Real-Time LBS)技术,也是另一项Keep在运动领域中独有的创新突破。RT-LBS技术,是在传统LBS技术基础上添加了实时地理围栏功能,真正基于运动场景构建把LBS广告投放技术的价值发挥到最大。“

  除了数据处,理速度和创新技术之外,Keep对于用户生命周期管理也是十分严格。基于“AIPL理论”即“认知”(Aware)、“兴趣”(Interest)、“购买”(Purchas?e)、“忠诚”(Loyalty)四大维度,全方位对用户的行为进行分析,并不断更新完善在运动场景中下的用户画像。

  同时为了降低试错成本,Keep会将平台投放效果的实时预测,共享开放给广告主,让其随时监控并做出投放调整。在Keep平台上,用户标签的使用是支持无限加乘,目的就是要把人群细分做到极致精准,让人群细分在动态分布上实现无级变速。Keep打造了自己的SSP平台,会向广告主提供数据云服“务。随着云服务的普及,广告“主可以通过云计算和存储服务,实现保留历史数据和差异化的SaaS使用方式。

  Keep在AI领域也开始进行技术营销的布局。目前,除了基础通。过AI 机器学习,将广告投放的优化工作简化为系统自动选择和优化,并成为广告主的专属营销助理外,未来,Keep希望能利用AI为营销注入更多智能化功能,为广告主带来更科技感的产品体验。

  Keep 的「无穹」系统,能真正实现品牌在数据管理的多平台、全维度高效协同。作为一个高精度智能数据营销系统,「无穹」涵盖「情报中心」「投放引擎」「报表工具」「工单系统」「人群管理」五大功能模块,在广告投放中最大发挥数据和算法的价值,为广告主提供完善的产品服务。

  雷宇具体解释到:“数据营销平台是依托Keep的海量数据和内容建设,它能更智能、更高效、更精准、更直观的解决品牌广告投放中的问题。「无穹」顾名思义就是没有穹顶,想象力无上限的含义。Keep希望以无穹1.0为原点,不断进化、迭代、提高,最终目的是给予使用者更强劲的助力。”

  广告主在「情报中心」可以借助Keep平台亚秒级的数据回传速度,分点位、分地域、分人群的现场直播每个campaign的投放实况。在「投放引擎」功能模块,实现投放过程全域管理,和投放流程全方位的管控。通过大数据量统计,借助「报表工具」模块,辅助提升运营效率。在「工单系统」中,广告主可以对大数据量工作,比如本月之前的历史数据表现,实现多重查询,让工单提报灵活流转。「人群管理」中除了具备勾选生成人群包,并深度解析的功能外,还可以实现展开人群画像,沉淀历史人群包等功能。

  同时,Keep 的程序化广告平台已经接入了11家国内主流DSP、ADX平台,满足广告主全域投放的渠道需求。

  随着科技的发展,5G、AI等技术的愈发成熟,运用场景的愈发丰富,在未来Keep希望借助AI技术真正实现的不仅仅是广告主的营销助理,而可以打造一个Keep虚拟竞技场,让用户、客户共同在这个竞技场中,创造无穷可能。

  (免责声明:中国青年网转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

  杩濇硶鍜屼笉鑹俊鎭妇鎶 璇峰彂閫乹nb鑷?0658000 璁㈤槄鎵嬫満闈掑勾鎶?br/>

  鍏遍潚鍥腑澶富鍔炪€€鍏遍潚鍥腑澶綉缁滃奖瑙嗕腑蹇冩壙鍔炪€€鐗堟潈鎵€鏈夛細涓浗闈掑勾缃?淇℃伅缃戠粶浼犳挱瑙嗗惉鑺傜洰璁稿彲璇?105108鍙枫€€浜綔ICP澶?1020872鍙凤紞17銆€浜叕缃戝畨澶?

      秒速时时彩,秒速时时彩网址

上一篇:每日互动与品牌一起拥抱数据营销变革

下一篇:传媒行业:大数据出海营销行业拟科创公司木瓜移动

 网站地图